REBSE
A REBSE – Rede de Empreendedorismo Beiras Serra da Estrela, surgiu da necessidade de se impulsionarem processos para o incentivo ao empreendedorismo, aproveitando as potencialidades e as estruturas já existentes no território, e simultaneamente o “saber fazer” de entidades creditadas e impulsionadoras deste projeto (UBI, IPG, CIM e Nerga). A REBSE tem como objetivo a criação uma rede sinérgica entre as diferentes organizações que constituem a Comunidade Intermunicipal das Beiras e Serra da Estrela para o desenvolvimento de uma metodologia própria e que considere as especificidades regionais.
Neste contexto, a Plataforma elaborou um plano de marketing e um plano de comunicação que permitem a implementação, consolidação e crescimento sólidos e de acordo com aquilo que efetivamente a REBSE quer transmitir.
O plano de marketing, através da análise interna e externa da REBSE, permitiu reconhecer os pontos fortes que a rede deve reforçar, os pontos fracos que devem ser colmatados, quais as oportunidades externas que podem ser aproveitadas e como a instituição deve encarar as ameaças externas como boas possibilidades.
O documento permite ainda o desenvolvimento da segmentação e do posicionamento da REBSE, bem como a definição de objetivos e estratégias de marketing concertadas.
O plano de marketing conclui-se com o marketing-mix da REBSE, focado na sua comunicação, fator vital a desenvolver tendo em conta a estrutura da rede assim como o mercado em que a instituição se insere.
Por sua vez, o plano de comunicação complementa a informação contida no plano de marketing, constituindo-se por isso como um referencial sólido de suporte à atividade da REBSE.
O plano de comunicação aborda os objetivos específicos da comunicação, as estratégias a ter em conta no que toca aos diferentes meios e áreas de comunicação, quais os meios de comunicação mais adequados e eficazes para a REBSE, a mensagem e a linguagem utilizadas na troca de informação junto dos diferentes público.
O documento contempla ainda a comunicação interna que deve existir na instituição de forma a permitir que todos os seus elementos que estejam em sintonia e focados nos mesmos objetivos.
A implementação destes dois planos, ao serem mensuráveis, exequíveis e eficazes permitem à REBSE o alcance dos seus objetivos.
