UMA IDENTIDADE ECOLÓGICA
PEGADA ZERO
O que fizemos:
A sustentabilidade tem a cor verde
O planeta precisa de nós. Já nos deu tanto e está na hora de retribuirmos, respeitando a sua essência preservando o que de melhor tem. Na Plataforma somos pela sustentabilidade, repensamos o amanhã e procuramos que quem se junta a nós tenha esse mesmo princípio e visão do mundo. Por isso, quando os proprietários da Pegada Zero nos contactaram, sabíamos que este seria um projeto que iria muito além das questões do marketing, do design e da comunicação, e que abraçámos, não apenas pelos seus princípios, mas pela marca que pretende deixar.
Pela defesa dos ecossistemas
O apelo à consciencialização ecológica não é uma questão moderna, nem o conceito de sustentabilidade é novo, no entanto, a urgência na mudança de atitudes é premente e o axioma que se impõe é o de que não há planeta B, ou seja, não temos um planeta alternativo para as próximas gerações, pelo que é vital que sejam tomadas ações concertadas e efetivas em prol da sustentabilidade ecológica, sob pena de condenarmos o planeta à extinção.
São diversos os organismos que atuam com a finalidade de criarem soluções ou planearem ações com o objetivo de se mudar o rumo através da mudança de atitudes e comportamentos. A defesa das nossas florestas e dos nossos mares, a aposta em projetos que visem a conservação de ecossistemas, a criação de programas que procuram mudar e consciencializar mentes, são ações que dão o mote a esta mudança que se exige de todos.
A Pegada Zero nasce com o propósito de contribuir para essa mudança, agindo de forma efetiva, direta e eficiente na compensação de emissões de CO2 através da gestão das florestas no seu todo, criando, cuidando e desenvolvendo estes recursos de uma forma sustentável, consciente e duradoura, sendo parte ativa nesta mudança em conjunto com parceiros que partilham desta visão.
O Ciclo da Mudança
Sabíamos que este não era um projeto como os demais. Na Plataforma temos um carinho especial por projetos cujas visão, missão e valores vão ao encontro de um planeta mais verde e um futuro mais sustentável. Quando nos envolvemos com a Pegada Zero, percebemos, de imediato, qual a mensagem que queríamos fazer passar, e o modus operandi estava no nosso ADN, não vivêssemos nós, em parte, em pleno Parque Natural da Serra da Estrela, sentindo na pele a urgência de ações como as que esta organização se propõe.
Enquanto Agência Criativa de Comunicação, Design e Marketing, esta era uma oportunidade de colocarmos em prática os nossos princípios e conhecimentos em Marketing Verde, não apenas porque se tem vindo a tornar uma exigência em prol da defesa do nosso planeta, mas porque seriam os seus pressupostos que deveriam ser aplicados na criação de uma estratégia de comunicação e marketing eficaz, que cumprisse todos os objetivos a que a Pegada Zero se propõe.
Uma casa verde
Como podemos comunicar uma marca que se assume como sendo sustentável e verde, recorrendo a meios para que a pegada carbónica seja diminuta? Recorrendo a meios que consumam o mínimo possível de recursos, como é o caso da web. Este é o meio principal de comunicação da Pegada Zero, o seu website, e como tal, era necessário garantir que todos os princípios da marca estavam refletidos neste espaço que, no fundo, é a sua casa.
Assim sendo, e mergulhados na inspiração que as florestas nos transmitem, na sua calma, no seu caos controlado e organizado, no verde e na paz que transmitem, criámos um website simples, de fácil navegação, que contém a informação necessária relativa à marca, mas que transmite uma ideia de leveza, amplitude e simplicidade. Trata-se de um website fluído e que leva o utilizador às mensagens mais importantes relativas à marca.
Adaptar a comunicação tradicional a uma visão ecológica
Sabemos, no entanto, que ainda existem meios tradicionais, e que estes são importantes na promoção de uma marca, mas sabemos também que é possível utilizar esses meios de uma forma consciente e sustentável, como é o caso dos panfletos ou brochuras. A marca necessitava de recorrer a estes meios na sua promoção exterior, como é o caso das feiras, no entanto, temos consciência que “à mulher de César não basta sê-lo, há que parecê-lo”, assim sendo, foi desenhada uma brochura, pensada para ser utilizada como meio físico e também digital, sendo que os materiais utilizados na brochura a ser distribuída por meio físico, são reciclados e recicláveis.
Também neste meio de comunicação, procurámos garantir que os princípios pelos quais a marca se rege estão bem identificados e são facilmente percebidos, reunindo um conjunto de informação visual e escrita que são reflexo dos seus serviços enquanto negócio e dos seus princípios enquanto marca.