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As férias terminaram, as empresas regressam ao trabalho e a palavra de ordem é “organização”. No entanto, enquanto a maioria dos gestores está preocupada em pôr os e-mails em dia e arrumar a secretária, as marcas líderes de mercado já estão focadas numa única coisa: o último trimestre do ano (Q4). Se pensa que falta […]
Setembro chegou. O regresso ao trabalho traz sempre aquela energia renovada e a vontade de atacar o último trimestre do ano com toda a força. É nesta altura que, em muitas reuniões de direção, surge quase sempre a mesma frase precipitada: “Temos de estar mais presentes na internet. Vamos começar a publicar todos os dias!” […]
É um cenário clássico no mundo dos negócios: uma empresa decide que precisa de renovar a sua imagem. Contrata um designer, aprova um logótipo moderno, escolhe uma paleta de cores atrativa, lança o novo site e a gerência suspira de alívio com o sentimento de dever cumprido. “O nosso branding está feito.” A verdade? O […]
Durante mais de duas décadas, a regra de ouro do marketing digital era simples: se a sua empresa não está na primeira página do Google, ela não existe. Para lá chegar, as marcas investiram bastante em SEO (Search Engine Optimization),ou seja, na otimização de sites baseada na repetição de palavras-chave, na criação de links e […]
Num mundo cada vez mais digital, estar presente nas redes sociais deixou de ser uma opção — tornou-se uma necessidade para qualquer marca que queira crescer, comunicar e conectar-se com o seu público. As redes sociais transformaram a forma como as pessoas interagem com marcas, produtos e serviços. Estão onde o consumidor está — e, […]
Num mercado cada vez mais competitivo e saturado, improvisar já não chega. A diferença entre marcas que crescem de forma consistente e aquelas que andam às voltas sem grandes resultados está, muitas vezes, na existência (ou ausência) de um plano estratégico de marketing e comunicação. Mas, o que é um plano estratégico? É mais do […]
A criação de uma marca envolve uma série de decisões estratégicas, que vão muito além do nome, do logotipo ou do tipo de letra. Entre essas decisões, a escolha das cores assume um papel central e muitas vezes subestimado. As cores não são apenas elementos visuais — elas comunicam mensagens, despertam emoções e influenciam comportamentos. Por isso, compreender […]